消费升级与消费降级是当下比较火的两个并行概念,而品牌营销的布局其实就是跟随消费者消费习惯变迁而在不断变化和应对的。从前大家习惯线下购物,品牌投放集中在传统媒体;后来大家开始尝试线上购物,互联网营销得以发展;到如今线上购物成为主流,数字营销+电商营销成为品牌的重点投入渠道。未来新零售概念的再次延展,线下与线上的购物互通,营销布局又会有新的变更。但不管是消费升级还是消费降级,本质都是消费者潜在的消费习惯的又一次升级和改变。
在这两个概念大行其道的当下,对于品牌在传播布局上的启发,消费升级应该更关注“新一线”城市的消费者,由于相对较低的生活成本,他们的消费动力和意愿相较更强。而消费降级的概念则更多指的是消费场景的渠道下沉,去覆盖过去不能覆盖到的区域和人群,在这一点上,彼扬已经积累了大量的下沉市场的传播经验。